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    Facebook改变NewsFeed排名

    时间:2018-09-09 18:17:42| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

    Facebook改变News Feed排名规则后,你的视频营销还能“逆袭”成功吗?

    1月11日,Facebook宣布对News Feed(动态消息)的排名系统进行重大调整。Facebook将优先展示能够引发朋友、家人、集体之间有意义互动的帖子,并减少来自媒体、品牌商及内容出版商的消息推送数量。

    Facebook的目标是回到其核心使命,即创建一个通过“有意义的社交互动”来建立个人关系的社交络。

    尽管视频仍然是社交络的主要焦点(在过去两年里在Facebook上的视频量呈爆炸式增长),不过此次调整明确地包括了视频这个内容类型,这意味着你将在News Feed中看到更少的视频。原因在于,Facebook上的大多数视频内容本质上是被动的,根据定义,它不具有社交性和互动性。尤其在News Feed调整后,公共主页上的视频将会受到巨大的负面影响。

    核心变化很简单:只要Facebook认为一个帖子产生了有意义的互动,就会在News Feed中提高这个帖子的排名。而Facebook所认为的最有意义的互动,是人与人之间的互动。个人间的互动排名将高于个人与“页”(包括品牌商、出版商、企业和博主) 间的互动。

    Facebook部门主管说道:“随着我们做出这些更新调整,公共主页的覆盖范围、视频观看时间和推荐流量将会减少;来自出版商及企业的视频、帖子等公开内容将获得更少的展示机会。”

    伴随这些规则调整,电商卖家或内容出版商该怎么做?

    要想在Facebook上取得成功,你需要遵守规则,并随时准备在这些规则发生变化时迅速适应。本着适应的精神,以下五种方法可以让你在Facebook更新规则调整时同样获得成功:

    1、优质内容是关键

    要想得到优先排名,你的视频至少得让观众有足够的兴趣,吸引他们去互动。这将提高你视频相关性的门槛:该视频内容对你的观众来说多有趣

    Facebook改变NewsFeed排名

    ?对个人观众有多大的价值?你是如何巧妙地鼓励你的观众参与互动?

    扎克伯格说:“我们预计用户花在Facebook上的时间会减少,但我们的目标是使用户花在Facebook上的时间更有价值。”把这句话牢记在心,让你的视频尽可能有价值。

    2、培养“有意义的”互动

    Facebook明确地将互动放在首位,有意义的互动会得到更多的“分数”。那么什么是有意义的互动?

    首先,在新的排名规则中,人际关系的作用越发突出,因为与身边人的互动是更有“意义”的。视频点赞、评论和分享越多,你的视频就会接触到更多的观众。

    有趣的是,互动的质量和程度也会影响视频的排名。根据Facebook的说法,“一个经过深思熟虑的回复”将会增加这篇帖子的排名,而不仅仅只是浏览页、无互动的被动访问或观看。

    3、视频直播将是主流

    有趣的是,直播视频也在Facebook的排名调整中被明确提及。根据这项声明,Facebook上的直播视频平均比“常规”视频的互动次数多6倍。考虑到新的排名系统,Facebook上的实时视频直播将是品牌商和出版商与观众互动的机会。

    除了技术因素之外,我们建议直播与时效性相结合,比如一次公司活动、产品发布会、实时等。在吸引观众的过程中,最重要的一点,就是制造“紧迫感”,为你的观众找到一个“不得不”观看你视频的理由。一旦你有了这部分观众,你就可以在你的消息流中“呼吁互动”来推广你的视频直播,增加它在Facebook上的排名。

    4、与你的受众建立起“私人

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